Në shekullin e 21-të, ndërsa komunikimi gjithnjë e më shumë arrin dimensione teknologjike, fëmijët janë bërë konsumatorë. Sidomos vitet e fundit, reklamat që synojnë fëmijët kanë rritur numrin e fëmijëve konsumatorë. Numri i reklamave ushqimore po rritet gradualisht, pasi përmbajtja reklamuese që ofron udhëzimet më të rehatshme për fëmijët është ushqimi.
Reklamat që synojnë fëmijët në përgjithësi u drejtohen fëmijëve mbi moshën 8 vjeç. Sepse fëmijët nën moshën 8 vjeç mund të mos i kuptojnë plotësisht këto reklama. Fëmijët më të vegjël mund të mos e kuptojnë se çfarë po përpiqen t'i bindin ata të bëjnë këto reklama. Kjo është arsyeja pse ata japin reagime më pasive ndaj këtyre reklamave.
Në reklamat e bëra për fëmijë; Konceptet e teknikave të reklamimit subkoshiencë dhe selektiviteti në perceptim janë marrë në konsideratë. Përveç formave të fshehura, teksteve ose tingujve në reklama, gjuha e trupit, ngjyrat, simbolet, metonimia dhe metaforat për t'i përshkruar ato gjithashtu mbështesin mesazhin që duhet përcjellë.
Nëse shikojmë disa studime mbi efektet. i reklamave mbi sjelljen ushqyese te fëmijët;
Në një studim të kryer në Peru, 38 fëmijë të shkollave fillore (6-11 vjeç) dhe prindërit e tyre u përfshinë në studim. Së pari, u mblodh informacion i detajuar nga 38 prindër në lidhje me zakonet e tyre ushqimore dhe kohën e shikimit të TV duke aplikuar një anketë dhe intervista ballë për ballë. Sipas të dhënave, është parë që fëmijët shohin shumë televizor. Përfundimi: Kjo sasi e madhe e ekspozimit televiziv ka zbuluar se kur fëmijët shikojnë reklama televizive me artikuj ushqimorë, ata duan që ushqimi të shihet në TV dhe janë në gjendje të blejnë ushqim për veten e tyre. Ushqimet e kërkuara përgjithësisht ishin çokollata, karamele ose patatina.
Një studim tjetër synonte të zbulonte lidhjen midis reklamave të ushqimeve dhe pijeve që synonin fëmijët dhe pranisë së obezitetit tek këta fëmijë. Ai u realizua në gjysmëvjetorin e parë të vitit akademik 2016-2017 në dy shkolla fillore në Eskişehir. Në studim morën pjesë 45 nxënës të moshës 7-10 vjeç. Intervista ballë për ballë është përdorur si metodë. Për të përcaktuar lidhjet që krijojnë fëmijët me objektet, "Çfarë ju vjen në mendje kur mendoni për ushqimet e lehta?" U bë pyetja dhe iu kërkua të vizatonin me asociacione të lira. U kërkua bleta. Asnjë udhëzim nuk iu dha fëmijëve. Qëllimi këtu është të përcaktojmë se çfarë lidhin fëmijët me ushqimet e lehta dhe marrëdhëniet e tyre me shëndetin e tyre. Fëmijëve iu kërkua të vizatonin nga 5 ushqime. Fotografitë janë të kategorizuara. Më pas, fëmijëve pjesëmarrës iu shfaqën reklama në katër kategori të ndryshme (ushqime/pije të shëndetshme - jo të shëndetshme) dhe u pyetën: "Çfarë ju vjen në mendje kur dëgjoni fjalën 'snack'?" Pyetja u bë përsëri. Si rezultat: Fakti që shumica e fëmijëve kanë fotografi të ushqimeve dhe pijeve jo të shëndetshme në të dyja rastet mbështet marrëdhënien lineare ndërmjet reklamimit dhe obezitetit.
Në përmbledhje; Fëmijët preken veçanërisht nga reklamat për ushqime jo të shëndetshme. Kohëzgjatja e ekspozimit të fëmijëve ndaj këtyre reklamave është paralele me prirjen e tyre ndaj këtyre ushqimeve. Është arritur në përfundimin se mund të ketë një rritje të konsumit të ushqimeve me një numër të madh reklamash të shikuara dhe në këtë mënyrë një rrezik indirekt për obezitet. Prandaj, koha e shikimit të televizorit të fëmijëve dhe cilësia e programeve të ndjekura duhet të monitorohet dhe duhet të bëhen kufizime kur është e nevojshme.
Pra, nëse pyesim se çfarë mund të bëhet; Në vend të reklamave të ushqimeve të pashëndetshme që po bëhen aktualisht në media, mbështetja e ushqimeve cilësore dhe të shëndetshme me personazhe të njohura që fëmijët i duan, u besojnë dhe i afrohen si miqtë e tyre mund t'i ndihmojnë fëmijët të fitojnë zakone të shëndetshme të të ushqyerit duke promovuar produkte ushqimore të shëndetshme dhe kjo qasje mund të ndryshojë. ky rezultat negativ.
Lexo: 0
